抗老眼膜、红血丝修复面霜、去角质霜……男性护肤品市场走向精细

发布日期:2019-09-05 18:09   来源:未知   

  男式抗老眼膜、男士红血丝修复面霜、男士去角质霜随着社会观念的转变、品牌化的推动,“他”需求成为护肤品市场的重要力量,男性护肤品市场逐渐呈现高端化、细分化趋势,“精致男孩”蔚然成风。

  记者在开太百货科颜氏专柜看到,专柜上摆放着刚推出的男士护肤品套盒。专柜销售人员告诉记者,品牌针对不同护肤需求的男性,推出了三款功能不一的皮肤护理套盒,有保湿的,有针对油性皮肤的收敛毛孔控油系列,还有面向部分男士抗老需求的淡纹紧实黑蛋白护肤品。每个套盒都配有洗面奶、精华爽肤水和面霜,价格7401000元。虽然价格并不便宜,但销售人员表示,这些套盒的销量一直不错,来买的以90后、95后男性居多。

  记者在商场的护肤品专柜转了一圈,发现包括欧莱雅、资生堂、碧欧泉等护肤品品牌的专柜都推出了男士脸部护理产品。从基础的洗面奶、精华水,到眼霜、去角质霜、男士专用面膜、男士洗脸皂,种类很多。

  欧莱雅专柜工作人员表示,过去专门针对男性的护肤品产品种类较少,以洗面奶为主。由于消费需求小,来柜台消费的男性消费者寥寥无几。但随着“小鲜肉”饭圈文化的兴起,社会审美观念的转变,近两年,男性对颜值的关注越来越高。市面上的多家护肤品牌都推出了男性护肤品,来专柜咨询购买的男士越来越多。

  据相关数据统计, 2018年我国男性护肤品市场规模达到1854亿元,男性护肤消费额同比增速达到100%以上。在产品领域,男性最关注的三大功能集中在祛痘、防晒、控油。

  白领张先生表示,过去只能用女性护肤品,现在各品牌推出的男性护肤品越来越多,他们的选择范围越来越大了。

  在事业单位工作的徐先生表示,过去他是一瓶“大宝”打天下,但进入社会后,在那个网站可以下载戏曲MP3无论是工作还是相亲,对个人形象的要求越来越高,他慢慢地听取一些女性朋友的建议,选择适合自己的穿衣打扮风格和护肤产品。平时自己会在家里敷面膜,买一些护肤品、防晒霜。

  记者在抖音、微博、小红书上发现,一大批男性博主开始走红网络。在视频中,他们会为大家测评化妆品和护肤品,为大家推荐值得“种草”的男士专用护肤品。

  业内人士表示,现在护肤品市场的“他经济”已成为生力军,特别是各大品牌对男士护肤品市场的大力布局,国内的男性消费者已逐步形成使用针对性的护肤品的消费理念,男士专用护肤品已成为新兴蓝海市场。